Mastère MS en alternance Responsable marketing Produits et Services

Responsable marketing Produits et Services

Le Responsable marketing Produits et Services exerce le plus souvent des missions, activités et compétences couvrant l’évolution d’un produit ou d’une marque, ses déclinaisons dans des versions permettant d’atteindre des marchés de niche, la conception et le lancement d’un produit à couverture régionale ou à enjeu limité, en intégrant dans sa réflexion les nouvelles techniques marketing et les tendances sociétales et environnementales

 

Les fonctions du Responsable marketing Produits et Services sont articulées autour de trois grandes missions :

 

  1. Il oriente la Direction marketing ou le dirigeant sur la stratégie marketing Produits qu’il élabore et met en œuvre. Il est donc à l’initiative de la création, du lancement ou de la dynamisation de nouveaux produits et services (il s’agira le plus souvent, comme précisé en amont, de déclinaisons de marque ou de produit ayant une couverture limitée), et contribue ainsi au développement commercial de l’entreprise. Il/elle intervient dans des domaines variés, de la proposition de gammes de produits et service aux problématiques de stratégies de distribution et de prix.

 

  1. Il soutient et accompagne la stratégie commerciale et la communication traditionnelle et digitale de l’entreprise pour valoriser les différentes gammes de produits et les services dont il a la responsabilité. Il assure l’exploitation des données issues de l’expérience client et la visibilité des marques de l’entreprise.

 

  1. Il assure la coordination transversale pour faciliter la collaboration des équipes marketing, communication et commerciales, en les animant et les motivant au travers de la conduite de projets.

 

Il s’agit donc d’un socle fondamental de compétences spécialisées en marketing, essentielles afin de mener l’activité de développement marketing de produits et de services présente dans toute structure.

 

Le contexte sociétal, sanitaire ou géopolitique, les évolutions sociales et technologiques induisent de fait des adaptations dans l’organisation et génèrent des opportunités d’emplois variées, les entreprises recrutant de nombreux profils sur la base des compétences de ce socle.

 

Ainsi, et à titre d’exemples, les titulaires du titre de Responsable marketing Produits et Services pourront occuper des postes de Product Manager, Chef de produit, Responsable marketing, Responsable marketing et communication, Responsable communication, Responsable produits, Responsable offre produits, Chef de projet marketing, Chef de projet digital, Responsable e-commerce ou encore Chef de marché.

 

La formation de Responsable marketing Produits et Services

 

conduit à l’exercice des activités suivantes :

 

– l’élaboration de la stratégie marketing Produits (veille concurrentielle, études sur les évolutions et tendances du marché)

– la conception du plan marketing/communication dans une approche « multicanale »

– l’accompagnement des actions de développement marketing

– l’élaboration et le suivi du budget des actions

– l’animation et la coordination d’une équipe marketing et/ou transversale

 

PRE-REQUIS

  • Parcours en 2 ans : être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 5 (BTS, DUT, école de commerce, université, notamment dans le domaine marketing, commercial, communication)
  • Parcours en 3/4 ans : être titulaire d’un titre ou diplôme de niveau 4, selon le profil, le parcours académique et professionnel
  • Se prévaloir d’une expérience professionnelle significative dans des fonctions marketing, communication ou commerciales et pouvoir de ce fait accéder à la préparation du titre par la voie d’une réduction de parcours au vu du profil du candidat

ORGANISATION ET DUREE

Formation uniquement accessible par la voie de la formation initiale, en continu ou en convention de stage alterné

MODALITES ET DELAIS D'ACCES

Rentrée en octobre et janvier

Le processus d’admission se fait en deux étapes distinctes :

  1. Admissibilité : étude du dossier de candidature et des documents fournis.
  2. Admission : entretien et épreuve(s) écrite(s), délibération du jury de sélection et jury d’admission finale.

TARIFS

Pour voir nos tarifs, visitez notre page dédiée.

METHODES MOBILISES

Formation en présentiel, Cours théoriques ponctués d’exemples concrets et opérationnels, présentations effectuées par des étudiants.
Les intervenants sont des professionnels ayant démontré leur expérience dans le domaine du module de formation enseigné.

MODALITES D'EVALUATION

Etudes de cas, notes de synthèses, mises en situation professionnelle, étude de documents, cas fictif d’entreprise, Dossier d’analyse et de recherche professionnelle, bilan d’activité professionnelle

ACCESSIBILITES AUX PERSONNES EN SITUATION DE HANDICAP

Toutes les situations seront étudiées pour envisager les adaptations nécessaires (tant sur le plan physique que pédagogique) afin de rendre la formation accessible aux personnes présentant un handicap.

Référent HANDICAP – Madame Caroline PIQUET – 01 64 62 62 48 – caroline.piquet@groupe-hema.com

TITRE PREPARE

A l’issue du programme, l’étudiant présentera :

 

le titre de « Responsable marketing Produits et Services » (titre École)

 

(demande effectuée de renouvellement d’enregistrement au RNCP du précédent titre Chef de produit sous ce nouvel intitulé, en attente de la décision de France compétences)

Métiers visés

Exemples actuels de postes :

Chef de Produit, Manager marketing, Directeur marketing, Directeur de gamme, Directeur commercial, Chef de produit marketing, Product manager, Brand manager, Responsable marketing et partenariats, Consultant marketing

Poursuite d’études

Après cette formation, l’étudiant pourra poursuivre son parcours de formation dans l’objectif de
l’acquisition d’une spécialisation vers le titre de niveau 7 « Manager en développement de projets
transversaux et innovants » – RNCP36914 – Manager du développement de projets transversaux et
innovants

ÉVOLUTION DE CARRIÈRE

Pour voir les possibilités d’évolution de carrière, cliquez ici

 

 

Pour en savoir + écoutez notre Podcast

 

Contenu mis à jour le 25/07/2023

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Programme actualisé 2023

BLOC 1 - ÉLABORATION D'UNE STRATÉGIE MARKETING ET COMMERCIALE

INBOUND AND OUTBOUND MARKETING
STRATEGIE PRIX PRODUITS
PME ET DIGITAL
STRATEGIE DE DISTRIBUTION
STRATEGIE CRM
MARKETING ET PANELS
STRATEGIE MARKETING
STRATEGIE DE COMMUNICATION
BUSINESS PLAN

BLOC 2 - MANAGEMENT DE LA FORCE MARKETING ET COMMERCIALE

APPROCHE MARKETING
PLAN D’ACTION COMMECIAL
COMMUNICATION PHOTOS CATALOGUE
PACKAGING ET MERCHANDISING
GOOGLE ADS
LANCEMENT DE PRODUIT
MARKETING OPERATIONNEL
MERCHANDISING
MARKETING DE ACHATS
NEGOCIATION GRANDS COMPTES
ACHATS DES DISTRIBUTEURS
NEGOCATION UE
CREATION DE GAMME

BLOC 3 - CONCEPTION D'UNE STRATÉGIE PROMOTIONNELLE

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
PLAN DE COMMUNICATION
COMMUNITY MANAGEMENT
PROMOTION DES VENTES
STRATEGIE OMNICANAL
FIDELISATION
CRM
STRATEGIE DIGITALE

BLOC 4 - DÉVELOPPEMENT D'UNE STRATÉGIE MARKETING NUMÉRIQUE

HTML (1)
CREATION DE SITE
GOOGLE ADS
LES MEDIAS SOCIAUX
INITIATION AUX OUITLS WEB
RENTABILITES DES PRODUITS
OUTILS DE GESTION
LE BUDGET MARKETING
GESTION COMMERCIALE

BLOC 5 - BUDGÉTISATION ET CONTRÔLE DU PLAN MARKETING

COUTS ET MARGE
APPROCHE DU CONTRÔLE DE GESTION
MANAGEMENT DE LA NEGOCIATION
MANAGEMENT ET ANALYSE STRATEGIQUE
MANAGEMENT DU PLAN MARKETING
ANALYSE FINANCIERE ET EVALUATION

BLOC MANAGEMENT GENERAL

STRATEGIE D’ENTREPRISE
LEADERSHIP ET MANAGEMENT
MANAGEMENT INTERCULTUREL
MANAGEMENT DES GROUPES
COMMERCE INTERNATIONAL
SUPPLY CHAIN MANAGEMENT
DEPLOIEMENT A L’INTERNATIONAL

BLOC TRANSVERSAL

SCIENCES POLITIQUES ET MANAGEMENT
GEO-ECONOMIE ET GEOPOLITIQUE
ENTREPRISE ET DEVELOPPEMENT DURABLE
GRANDS PROBLEMES ECONOMIQUES MONDIAUX

 

Chaque bloc de compétence peut être préparé de manière indépendante et autonome du reste de la certification et validé par un certificat de bloc

 

Formation uniquement accessible par la voie de la formation initiale, en continu ou en convention de stage alterné

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